服贸会观察“超强带货”新业态前景如何

(2020年服贸会)服贸会观察: “超强带货”新业态前景如何?

中新社北京9月6日电 (记者 陈溯)今年以来,中国直播电商成为最炙手可热、最具突破性的电商新业态。“直播带货”显示出强大销售能力,“秒光”滞销土特产和“卖火箭”“卖房”等奇迹频频上演。中国直播电商今年为何突然“爆火”?对全球电商来说有何意义?未来前景又将如何?

历经多次股权结构调整

泰安银行前身为泰安市城市信用社,于 2001 年6月在原9家城市信用社基础上进行合并组建成立。2007年6月1日泰安市商业银行经批准开业,2015年11月该行正式更名为泰安银行。后经过多次增资扩股和利润转增股本,截至2019年末,该行注册资本增至29亿元。 随着资本实力和服务能力不断增强,泰安银行的服务范围不断扩大。

“中国在数字经济发展方面已经处于领导者地位。”詹姆斯·基莫尼奥说,中国网络用户达9亿,占整个人口的64%,这一用户体量非常有利于电商发展。中国的政策创造了非常好的优惠环境,有利于吸引创新者,也吸引了很多国家与中国合作。

如:浙江省宁波市信连二手车经纪有限公司为提高二手车销售,吸引消费者上门购车,在互联网上发布含有虚构二手车信息和图片的广告,消费者准备购买时谎称车辆已被买走,诱导消费者购买其他车辆;浙江省湖州市德清武康天水家电商行利用微信朋友圈发布“水疗可对痛经、慢性肠炎、糖尿病、风湿病、牛皮癣等预防治疗作用,具有杀菌、增发、治疗感冒发热等疾病作用”等内容。

此外,该行股东中泰安市泰山城市建设投资有限公司、泰安市城市发展投资有限公司以及泰安弘泽融资担保有限公司三家均为泰安市泰山投资有限公司的子公司,实际控制人为泰安市财政局,四家股东合计持有该行30.01%的股份,为一致行动人。因此泰安市政府为该行实际控制人,对该行直接或间接持股比例达71.6%。

中诚信国际信用评级有限责任公司在最新的评级报告中指出,考虑到地方政府对泰安银行日常经营的支持记录、国有法人持股比例以及该行在当地金融体系中的重要地位,泰安市政府具有较强的意愿和能力在有需要时对泰安银行给予支持。据此,中诚信维持泰安银行主体信用等级为AA,评级展望为稳定。

具体来看,巡察组对泰安银行党委2016年至2018年工作提出了6大类19个方面问题。主要是:学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神结合实际不够,“深耕”地方发展、服务实体经济的责任担当不够,服务民生与群众期盼还有差距,向“双50强”企业信贷投放力度不够;党组织在企业发展中的政治引领作用发挥不到位,公司治理结构不健全、运行不规范;选人用人导向不正,组织人事制度执行不严格;党建工作抓而不实,党员教育管理涣散松软;全面从严治党不够有力,贯彻落实中央八项规定精神不到位;守法合规经营意识不强,整治银行市场乱象“顽疾”任重道远。

欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞表示,直播主播的个性化传播能够与消费者建立一种联系,使消费者更喜欢主播,从而更愿意购买主播推荐的产品。直播更好满足了消费者的需求,是一个非常成功的营销模式。

“目前直播电商处于爆炸性增长阶段,快速增长过程中也有一些乱象,比如消费者保护、不正当竞争、刷单等问题,直播电商需要制定一些标准,把发展过程中的典型问题规范起来,实现这一新业态的健康规范发展。”薛军表示。

截至2019年末,泰安银行共设立77个营业网点,在泰安本地设立1家营业部和37家支行,其中在泰安市下辖的新泰市和肥城市共设立20家支行,在宁阳县和东平县共设立17家支行。此外,该行于2017年在济南市设立第一家异地分行,目前该分行下设1家支行。

李日学表示,直播电商才刚刚开始,未来必将发展到一个非常大的规模,此外,直播电商还将诞生很多新品牌,人们的生活方式、消费方式也将发生改变。

值得注意的是,在展鹏担任董事长期间,泰安银行多项经营指标严重下滑。

直播电商对经济发展有何意义?未来发展趋势如何?

对于原董事长被调查一事,泰安银行相关工作人员在接受《华夏时报》记者采访时表示:“目前泰安银行的日常经营工作一切正常,没有受到此事的影响,对于案件的其他信息以公告披露为准。”

在淘宝直播总经理薛思源看来,中国的电商产业已经发展到一定量级,直播、短视频等内容电商手段得到优化和提升,此外,疫情之下,很多企业激发了销售潜能,积极拓展线上销售渠道,使用直播电商等创新销售形式。

浙江省市场监管局广告处相关负责人表示,通过典型案例的发布,希望各广告主、广告经营者、广告发布者引以为戒、严格自律,依法做好广告审查发布工作,自觉遏制违法广告;也请广大消费者加以甄别防范、监督举报。(完)

数据显示,在展鹏担任董事长的2016年,泰安银行的营业收入表现良好,截至2016年末,实现营收17.81亿元,同比增长30.1%。而到了2017年,该行经营状况开始掉头向下,全年实现营业收入14.45亿元,较2016年下降18.86%。在展鹏担任董事长的最后一年,泰安银行的经营状况继续呈现下滑状态,截至2018年末,该行营收12.76亿元,同比减少11.74亿元,与此同时,泰安银行一直保持两位数增长的净利润大幅下滑至4.22亿元,降幅达31.99%。

谈到直播电商未来的发展,薛思源表示,除了“直播+短视频”,未来的直播电商还将加上一套完整的店铺体系,形成直播电商生态,并配套直播电商培训体系,促进销售能力的全面提升。

值得一提的是,泰安银行成立后经过多次股权结构调整。2017年以来,在泰安市政府主导下该行有序推进股权关系调整,持续提高国有股持股比例。截至2019年末,该行股东全部为法人股,其中国有法人股占比为71.6%,前十大股东共持股94.47%。

9月4日,2020年中国国际服务贸易交易会在北京开幕。本次服贸会是新冠肺炎疫情发生以来中国在线下举办的第一场重大国际经贸活动。图为9月4日傍晚拍摄的服贸会室外展区。 中新社记者 田雨昊 摄

今年6月4日,中共泰安银行股份有限公司委员会关于巡察整改情况的通报显示,根据泰安市委统一部署,2019年9月29日至12月20日,泰安市委第二巡察组对泰安银行党委进行了巡察。2020年1月19日,巡察组向泰安银行党委反馈了巡察意见。

北京大学电子商务法研究中心主任薛军表示,直播有助于打通消费者和商品触达途径,有效减少中间渠道和层次,降低了交易成本,扩大了市场范围,比如很多贫困地区土特产可以通过直播迅速触达消费者。假如未来直播电商在拓展市场、降低交易成本方面有更大贡献,直播的前景也将更有竞争力。

联合国国际贸易中心副执行主任多萝西·滕博表示,网络直播已成为中国电子商务的一种流行方式,网络直播提供了一种独特与客户交流的方式,虽然这种电商模式在其他地区尚未普及,但在中国的成功表明,直播电商在全球也有着光明的前景。(完)

同时,巡察组特别强调,在巡查过程中收到反映有关领导干部的问题线索,已按规定转相关纪检监察机关或组织部门等处理。

目前泰安泰山控股有限公司、泰安市金融控股集团有限公司以及山东康平纳集团有限公司为该行前三大股东,持股比例分别为 20% 、16.59% 和10.22%。其中泰安泰山控股有限公司和泰安市金融控股集团有限公司实际控制人分别为泰安高新技术产业开发区管理委员会和泰安市人民政府国有资产监督管理委员会。

泰安纪委监委网站显示,展鹏被调查的原因是涉嫌严重违纪违法,但具体涉及哪些违纪违法问题没有详细披露。不过,泰安市委第二巡察组一份巡查通报,指出展鹏在担任董事长期间的泰安银行存在的问题。

“去年参加中国国际进口博览会时,我们卖出3000包咖啡需要三天时间;今年我们的咖啡通过中国直播平台售卖,仅用一秒钟就卖出了3000包。”卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥表示,近年来,卢旺达与中国电商企业合作销售咖啡,今年中国“直播带货”发展迅速,目前该国在中国卖出的咖啡有相当大比重是通过直播销售的。

今年以来,全球电子商务在疫情中逆势增长,增速达30%,中国电子商务更是发展迅速,传统企业加快向线上转型,“直播带货”等新业态如雨后春笋般成长,成为拉动消费、增加就业的重要力量。中国商务部副部长钱克明在2020年服贸会期间表示,1-7月,中国实物商品网上零售额同比增长15.7%,占社零总额比重达25%,较上年同期提高5.6个百分点。

寺库创始人兼CEO李日学表示,直播电商“火爆”,说明如今中国人更有自信、更乐于个性化表达,使直播的参与主体更多。

记者注意到,在展鹏任职泰安银行董事长期间,该行资产质量严重下滑,不良贷款率一度高达4.69%,拨备覆盖率105.47%,低于监管标准。

除此之外,泰安银行资产质量也出现恶化迹象,不良连续双升。从2016年到2018年,该行不良贷款率为1.94%、2.06%和4.69%;同期不良贷款余额为3.75亿元、4.44亿元和11.56亿元。此外,该行拨备覆盖率逐年下滑,从2016年到2018年,该行拨备覆盖率分别为340.27%、308.33%和105.47%,已经低于120%-150%的监管标准。

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